อังกฤษสั่ง Google เปิดทาง publisher ปฏิเสธไม่ให้เนื้อหาถูกดูดเข้า AI Search — CMA ชี้เป็น 'ครั้งแรกของโลก'
อังกฤษเพิ่งวางกรอบกฎหมายควบคุมการรุกของ AI Search จาก Google เป็นครั้งแรก เมื่อวันพุธที่ผ่านมา Google ประกาศปฏิบัติตามข้อกำหนดของหน่วยงานกำกับ โดยต้องเปิดช่องทางให้ publisher เลือกปฏิเสธ (opt out) ไม่ให้เนื้อหาของตนถูกรวมเข้าไปในฟีเจอร์ AI Search ได้
หน่วยงาน Competition and Markets Authority (CMA) ของอังกฤษเรียกมาตรการนี้ว่าเป็น “ครั้งแรกของโลก” ที่คืนอำนาจควบคุมให้เจ้าของเนื้อหา และจะทำให้สำนักข่าวและ publisher อยู่ในสถานะที่ต่อรองดีลเนื้อหากับ Google ได้แข็งแรงขึ้น
ทำงานอย่างไร
publisher จะใช้ ปุ่มสลับใหม่ใน Google Search Console (เครื่องมือฟรีสำหรับจัดการการปรากฏของเว็บใน Google) เมื่อ opt out แล้ว เว็บไซต์นั้นจะไม่ถูกแสดงในฟีเจอร์ AI เชิง generative ของ Google ทั้ง AI Overviews, AI Mode และ AI Overviews ใน Discover
จุดสำคัญที่ทำให้มาตรการนี้มีน้ำหนัก: Google ระบุว่า การเลือก opt out จะไม่ถูกใช้เป็นสัญญาณจัดอันดับ ใน Google Search แบบดั้งเดิม — แปลว่า publisher ไม่ต้องกลัวว่าการปฏิเสธ AI จะทำให้ตัวเองหล่นอันดับใน search ปกติ ซึ่งเดิมเป็นข้อกังวลใหญ่ที่สุดที่ทำให้หลายเจ้าไม่กล้าถอนตัว
นอกจากนี้ Google ยังถูกบังคับให้ต้อง ให้เครดิตเนื้อหาของ publisher ในฟีเจอร์ AI อย่างชัดเจนด้วยลิงก์ โดยบริษัทอ้างว่าได้เพิ่มจำนวนลิงก์ inline ในคำตอบ AI และเพิ่ม preview เว็บไซต์เพื่อกระตุ้นให้คนคลิกผ่านไปแล้ว
บริบทและสิ่งที่ต้องจับตา
CMA เคยกำหนดให้ Google มีสถานะ “strategic market status” ตั้งแต่เดือนตุลาคมปีก่อน ปูทางสู่การออกกฎเหล่านี้ จากนั้นเดือนมกราคมจึงผลักให้ Google เปิดทางเลือกแก่ publisher ว่าจะให้เนื้อหาถูกรวมเข้า AI search หรือถูกใช้เทรนโมเดล AI แบบ standalone หรือไม่
Google จะเริ่มทดสอบฟีเจอร์ opt out กับ publisher อังกฤษกลุ่มหนึ่งก่อน แล้วจึง ทยอยขยายไปทั่วโลก ขณะเดียวกันบริษัทก็ไม่ลืมย้ำว่า AI Overviews ของตนมีผู้ใช้งานต่อเดือนเกิน 2.5 พันล้านคน และ AI Mode ทะลุ 1 พันล้านคนแล้ว — เป็นการบอกเป็นนัยว่ายอด engagement ยังโตแม้จะเปิดให้ถอนตัว
มุมมอง AI Curator
นี่คือก้าวสำคัญในการตอบโจทย์ปัญหาที่ publisher ทั่วโลกบ่นมานาน นั่นคือ AI Overviews ดูดเนื้อหาไปสรุปจนคนไม่คลิกเข้าเว็บต้นทาง ทำให้ traffic หาย แต่ต้องยอมรับว่ามาตรการนี้ยัง “อ่อน” กว่าที่หลายคนคาด เพราะมันให้แค่สิทธิ์ “ถอนตัวทั้งหมด” — publisher ต้องเลือกระหว่างอยู่ใน AI Search (เสี่ยงโดนดูด traffic) หรือออกไปเลย (เสี่ยงหายไปจากพื้นที่ที่มีผู้ใช้ 2.5 พันล้านคน) ซึ่งสำหรับสื่อเล็ก ๆ การออกอาจหมายถึงการฆ่าตัวตายทางการมองเห็น มันยังไม่ใช่กลไก “จ่ายเงินค่าเนื้อหา” ที่ publisher ต้องการจริง ๆ
สำหรับไทยและ SEA โมเดลของ CMA น่าจับตามาก เพราะอังกฤษมักเป็น “ผู้วางมาตรฐาน” ที่ประเทศอื่นลอกตาม และ Google เองก็ประกาศแล้วว่าจะขยายฟีเจอร์นี้ไปทั่วโลก คำถามคือหน่วยงานกำกับของไทย (เช่น กสทช. หรือหน่วยงานด้านการแข่งขันทางการค้า) จะมีอำนาจต่อรองพอที่จะเรียกร้องสิทธิ์แบบเดียวกันให้สื่อไทยหรือไม่ — เพราะหากไม่มีแรงกดดันเชิงกฎหมายในประเทศ สื่อไทยก็อาจได้แค่ “รอเศษ” จากมาตรฐานที่ตลาดใหญ่อย่างอังกฤษและ EU ผลักดัน ในยุคที่ AI Search กำลังกินสัดส่วน traffic การค้นหาเพิ่มขึ้นทุกวัน เรื่องนี้คือเรื่องความอยู่รอดของวงการสื่อโดยตรง
แหล่งข่าว:
อ่านเพิ่มในหมวด นโยบายและกฎหมาย
Anthropic ขยายลายน้ำข้อความไปยัง Claude รุ่นเก่าอีก 4 รุ่น แต่บน Opus 4.6 และ Sonnet 4.6 แค่ปรับ temperature ลายน้ำก็ไม่ทำงาน
อีเมลถึงลูกค้า API ตามรายงานของ The Decoder ระบุว่า Anthropic จะใส่ลายน้ำให้ Mythos 5, Opus 4.7, Opus 4.6 และ Sonnet 4.6 แต่สองรุ่นหลังทำงานเฉพาะเมื่อพารามิเตอร์สุ่มเป็นค่าเริ่มต้น ขณะที่หน้าเอกสารทางการยังไม่แสดงการรองรับและไม่พูดถึงเงื่อนไขนี้
OpenAI จะนำเซสชัน Daybreak Blue ไปเทรนโมเดลตั้งแต่ 29 พ.ย. แม้ปิดการแชร์ข้อมูลไว้ ก่อนส่งอีเมลขอโทษและสัญญาว่าจะมีตัวเลือกแยก
OpenAI แจ้งสมาชิก Trusted Access ว่าจะใช้ข้อมูลเซสชัน Daybreak Blue เทรนโมเดลตั้งแต่ 29 พ.ย. แม้เคยปิดการแชร์ไว้ หลังถูกต้าน อีเมลฉบับที่สองขอโทษและสัญญาว่าจะมีตัวเลือกไม่เข้าร่วมแยกต่างหาก แต่เซสชันที่ถูกตั้งธงยังอาจถูกใช้เพื่อความปลอดภัย
OpenAI รื้อ Model Spec เป็น 5 คุณค่าหลัก — เลิกเรียกว่า the assistant ตัดกฎสไตล์ส่วนใหญ่ และสั่งให้ถือผลข้างเคียงเป็นของจริงแม้อยู่ใน eval
Model Spec ฉบับ 29 ต.ค. จัดโครงใหม่เป็น 5 คุณค่า เพิ่มหมวดการใช้บริบทและความจำ และหลักการรองรับการกำกับโดยมนุษย์ ขณะที่กฎสไตล์ส่วนใหญ่ รวมถึงหัวข้อ Markdown ถูกนำออก OpenAI ยังยอมรับว่าโมเดลที่ใช้งานจริงยังไม่ตรงตามเอกสารทั้งหมด